Chris Anderson op Marketing3 over de Longtail

Zoals een ieder bekend was Anderson himself gisteren op Marketing3.nl om zijn boek te promoten. Ik had het geluk uitgenodigd te zijn aan de VIP tafel van VODW Marketing. Voor de kenner een beetje teleurstellend omdat er niets nieuws verteld werd. Ik kan me het ook wel voorstellen, wanneer je de hele wereld afreist om overal je verhaal te vertellen, ga je niet elke keer weer een nieuw verhaal ontwikkelen. Ik vermoed dan ook dat hij vandaag hetzelfde verhaal vertelt als gisteren op de VIP avond. Je ziet dan ook meteen het nadeel van het voordeel van internet. Zijn presentaties staan inmiddels overal online waardoor de geinteresseerde lezer van tevoren al gaat weten wat hij gaat vertellen. Daarom heb ik maar even de gelegenheid te baat genomen om hem even wat nieuwe inzichten bij te brengen :) . Daarvan moest hij toch even op zijn hoofd krabben (zie foto).
Anderson focust met zijn verhaal vooral op de digitale bedrijven. En dat is dan ook meteen het makkelijkste stuk. Het feit dat Amazon in de longtail evenveel verkoopt als in de Head is interessant, maar vervolgens kan je daar als Bricks and Mortar natuurlijk niet zoveel mee. Voor mij is de grote uitdaging hoe de Bricks gebruik kunnen maken van het principe. Offline de hits verkopen en online de niche producten. En welke consequenties dat heeft voor kanaalconflicten, of juist het vermijden ervan. Ik denk dat ik daar maar eens een onderzoek naar ga doen…...
Voor een verslag verwijs ik naar het Eventblog dat Frank Janssen bijhoudt.

• 29 November 2006
• Reacties (1)
• Permalink

Reacties op dit bericht:

Marco van Dijk | Tuesday 5 December 2006, 03:32

Leuke vraag inderdaad, waar je moeilijk antwoord op kan geven. Een aantal zaken wat mij hierbij bezighoudt is: -kan je dit wel zo zwart-wit zien (offline de hits en online de niche)? Om een staart te hebben, heb je dan ook een hoofd nodig? Zou iTunes zo populair zijn geworden als ze de hits niet hadden gehad? Met andere woorden: zijn de hits niet het lokaas, waarna de gebruikers afdalen naar de nicheproducten? -aan de andere kant zie je het wel degelijk gebeuren. Ik heb je het voorbeeld van Lego al zien noemen, maar ook de televisie omroepen doen het op die manier. In de reguliere uitzending van de X-factor zie je alleen de spraakmaakende audities, de hits(dat hopen ze tenminste), en voor meer audities wordt verwezen naar de website. -Als je dan de combinatie maakt, zou je zeggen dat het alleen kan werken als de offline verkoop van hits op 1 of andere manier het lokaas moet zijn voor de online niche verkoop? Dus op de verpakking van de Calve Sauzen verwijzen naar de online verkoop van nog meer smaken, die je ook nog eens zelf kan bepalen?

Reageer op dit bericht:

Naam:

E-mail:

Website:

Typ hieronder je reactie:

Typ de code over:

Bewaar mijn info:

Hou mij op de hoogte van reacties op dit bericht: