De eindigheid van advertenties als businessmodel voor digitale dienstverleners
jobsterlogo.pngEen van de grote trucs voor het rendabel maken van web 2.0 start ups is het gratis aanbieden van de kerndienst en tegelijkertijd opbrengsten genereren uit de traffic.
In de VS valt de gratis datingsite PlentyofFish op deze wijze de betaalde Match.com aan en is daar behoorlijk succesvol mee.
Jobster, een recruteringssite, liet bedrijven betalen om via haar site kandidaten te werven. Na een zeer slecht jaar waarin ze veel mensen moesten ontslaan hebben ze besloten om haar diensten gratis aan te bieden en de inkomsten te genereren uit advertenties. Het valt hiermee frontaal concurrent Monster.com aan die een marktkapitalisatie heeft van $ 7 mld en $ 1mld omzet boekt. Deze inkomsten komen voornamelijk uit de betaalde vacactures die starten bij $ 475. Ook in Nederland zijn er tal van startups waar niet de diensten betaald hoeft te worden en waar de vraag terecht lijkt hoe dat in de toekomst rendabel moet worden.
Velen zullen zeggen dat een gratis dienstverlening goed nieuws is, immers de klant is de grote winnaar. Er zijn echter ook maren bij te plaatsen. De eerste is dat wanneer je toegevoegde waarde biedt het toch logisch lijkt dat daar voor betaald wordt. En wanneer klanten er niet voor willen betalen, zal de dienst wel niet goed genoeg zijn. Ten tweede kan ik me voorstellen dat de advertentiemarkt op deze wijze naar een model toegroeit van volledig vrije mededing. Wanneer iedereen de eyeballs gaat exploiteren met advertenties zal de concurrentiedruk zo groot worden dat er nauwelijks geld meer mee te verdienen valt. Waarom zou iedere dienstverlener een businessmodel moet kiezen als ware hij een uitgever. Waar de televisie met 10 kanalen al vecht om de kijker, kan je op internet met 500.000 kanalen toch nauwelijks een boterham uitsluitend met het verkopen van advertenties? Enfin, de toekomst zal het leren…..
Bron: Techcrunch, via Olivier
- 13 March 2007
- Reacties (1)
- Permalink
