De fascinerende mogelijkheden van de Long Tail
In the Economist las ik een interessant artikel over de ‘long tail’. Ik had nog niet van dit concept gehoord, en wil jullie dat dan ook niet onthouden.
Oorspronkelijk komt het uit de statistiek, maar is populair geworden in E-commerce taalgebruik naar aanleiding van een artikel van Wired journalist Chris Anderson. Het komt neer op een verschuiving van massamarkten naar nichemarkten. Juist e-commerce maakt het mogelijk producten aan te bieden die op een fysieke lokatie al lang niet meer rendabel zouden zijn: immers de plankruimte is duur, en alleen de hardlopers krijgen een plek. Op internet is de plankruimte niet duur en daardoor ontstaat er ruimte om producten aan te bieden die het in de fysieke wereld niet zouden redden. Om het beeldend te maken: het begin van de tail bestaat uit een beperkt aantal hardlopers, het einde van de tail bestaat uit een zeer groot aantal langzaamlopers (?). Dit biedt enorme perspectieven voor nieuwe E-commerce concepten. Nadat het laaghangende fruit geplukt is in de massamarkten, is het tijd voor de ‘longtail’ concepten.
Dit kan aardige gevolgen hebben. Immers, mensen hoeven niet meer achter de massa aan te lopen. Ze kunnen nu toegang krijgen tot producten en diensten die echt bij hun individuele voorkeuren passen. De wereld wordt weer veelkleuriger, minder eentoning, minder massa, minder standaard. Nog even en ik krijg weer een positiever wereldbeeld…....
- 24 May 2005
- Reacties (0)
- Permalink
