De nieuwe marketingverkenningen van Nike

In de New York times stond een artikel over hoe de grote bedrijven gebruik maken van multichannelmarketing. Niet te verwarren met multichannel distributie. Eigenlijk zou je moeten zeggen multichannel marketingcommunicatie, oftewel het inzetten van meerdere soorten media in 1 campagne. Monochannel bedrijven kunnen dus gebruik maken van multichannelmarketing…... Wat dat betreft zou het goed zijn wanneer er een keer een eenduidige definitie wordt gehanteerd door een ieder. Het blijft zoiezo verwarrend wanneer je ziet dat in de VS onder de term ‘marketing’, adverteren/communicatie wordt verstaan.

*De avontuurlijke verkenning van Nike*
We weten inmiddels dat de aandacht van de consument versnipperd over diverse media. Bedrijven moeten dan ook hun inspanningen gaan verschuiven naar daar waar de consument is. Wanneer je Nike heet, betekent dat gewoon alles doen en kijken wat het beste werkt. Zoals blijkt uit de campagne voor de nieuwe sneakerlijn van Lebron James in de VS.
Deze wordt geintroduceerd met behulp van sponsoring van van Sports Center op ESPN (de eerste aflevering die slechts door 1 bedrijf wordt gesponsord), 400.000 DVD’s die werden meegeseald in het blad Slam, video’s op MTV, een Pop-up store in Manhattan (volgens mij is dat een winkel die na de campagne weer wordt opgeheven), en uiteraard de traditionele TV en print advertenties. Ook wordt er op 12 november een neon lichtreclame gelanceerd met een dunkende Mr James, de dag voordat zijn team Cleveland Cavaliers speelt tegen de New York Nicks.

�We�re not afraid to try new things,� said Adam Roth, director for United States advertising at Nike in Beaverton, Ore. �We focus on flying out on the bleeding edge.�
�Our marketing model is evolving pretty quickly,� Mr. Roth said. �It�s fair to say we�ve gone deeper into pushing content into the world consumers are already living in.�

Wel zo prettig als je beschikt over erg veel reclame budget. De schatting is dat deze campagne alleen al minsten 3 mln dollar kost.

Andere voorbeelden van het verkennen van nieuwe wegen zijn:
* Dove verspreidt de video van de “Dove evolution” op Youtube
* American Express biedt fans van Prison Break een preview aan op fox.com/prisonbreak
* Ford biedt consumenten artikelen, videos en blogs via de website Fordboldmoves.com

Kortom, het wordt er niet makkelijker op voor de marketeer…