Financiele dienstverleners in UK lopen voorop in zoekmachine marketing

Misschien aardig om te weten is dat de financiele dienstverleners de meest bezochte websites hebben, nog meer dan travel (volgens Nielsen/Netratings). Wat voor mij ook een eye-opener was dat de grote banken in de UK meer dan 30.000 zoektermen gebruiken voor hun zoekmachinemarketing. Op zich logisch aangezien 88% van de internetgebrukers via een zoekmachine zoekt naar financiele produkten (7% klikt op een banner en 5% typte de URL in). Deze 30.000 termen worden dagelijks in 4 combinaties van zoekmachines zoals Google en Overture bijgehouden met behulp van tools zoals Bidbuddy. Deze tool houdt realtime bij wat de conversie is van de verschillende zoektermen, en past aan de hand van de resultaten de biedprijzen aan die de adverteerder per term bereid is te betalen. Dit kan enorm lonend zijn, aangezien de prijsverschillen tussen ranking op de vierde of tweede plaats aanzienlijk kunnen zijn, terwijl de opbrengsten vergelijkbaar zijn.
Mijn stelling is dat gezien de ontwikkelingen van financiele dienstverleners op internet, zij wel eens de voorlopers kunnen worden op e-commerce, terwijl het traditioneel de laggards waren op marketinggebied.