Internet heeft grotere invloed op offline koopbeslissing dan traditionele media

Dat internet de offline koopbeslissing beinvloedt wisten we natuurlijk al. Onderzoek in de VS door Mediascreen laat zien dat gebruikers van breedband internet zich meer laten beinvloeden door online informatie dan door de traditionele media.

50% of broadband users in the U.S. say the Internet influenced a recent purchase, according to the study. 36% were influenced by online shopping sites and 15% by search engines. That compares with 11% for television commercials and 6% for magazine advertisements.
In addition, 9% said user-generated content such as consumer reviews and blogs influenced a purchase decision. Shoppers spend an average 3.8 hours researching online purchases.

Overigens blijkt dat de het grootste deel van de aankopen vervolgens offline worden gedaan:

Uit het onderzoek kwam ook naar voren dat consumenten 12% van hun tijd online besteden aan het zoeken van produktinformatie, prijsvergelijkingen en het doen van aankopen. 27% van hun tijd besteden ze aan communicatie (e-mail, schrijven van referenties, weblogs, foto’s uploaden, chatten e.d.), 27% aan ontspanning en vermaak (gaming, downloaden muziek, kijken naar videoclips), 19% aan nieuws en informatie (zoeken, weerbericht, bioscoopinfo, OV informatie) en 16% aan persoonlijke produktiviteit (online bankieren, aandelen transacties, online agenda’s, uploaden files).