Kinderen vormen interessante doelgroep voor online adverteerders
In de US gebruik 40% van de ouders een verbod op internet als middel om hun kinderen te kunnen straffen. Iets wat niet alleen in de US gebeurd. Kinderen vormen de grootste groeier wat internetgebruik betreft. In huishoudens met kinderen komen 22% meer internetaansluitingen voor dan bij alleenstaanden. Bovendien hebben families vaker een breedbandverbinding (born Marketing Week 13-01-2005) . Zitten de kinderen niet achter Habbohotel hun credits er doorheen te jagen met de koop en verkoop van virtuele meubels, zijn ze wel aan het MSN-en. Een snelle blik op Habbohotel leert dat daar GoGo tours adverteert. Met een toch duidelijk op volwassen gerichte advertentie. Mijn ervaring is dat volwassen absoluut niet geduld worden bij de Habbo-activiteiten van hun kinderen. Immers, dat is in feite hetzelfde als MSN-en maar dan in een virtuele omgeving. Habbohotel heeft dat overigens wel goed doordacht. Zo kunnen kinderen zich qualiferen voor moderator die Hobba’s genoemd worden. Hobba’s hebben een speciaal vignet naast hun naam en kunnen Habbo’s die de Habbo Regels overtreden aanspreken, uit een kamer gooien en zelfs verbannen uit het hotel. De Hobba’s helpen de Hotel Staff (zij hebben een ‘Staff’ insigne) om het hotel veilig en leuk te houden.
De toename in internetconsumptie door kinderen vertaalt zich echter nog niet in aandacht vanuit de adverteerders. Dit terwijl kinderen waarschijnlijk het meest ontvankelijk zijn voor interactieve branding programma’s. De vraag is waarom de online kinderreclame achterblijft en hoe lang het gaat duren voordat het dezelfde aandacht gaat krijgen als online advertising voor volwassen.
- 24 January 2005
- Reacties (3)
- Permalink
