meer macht fabrikant tov de retailer door barcodescanning
In een van de eerdere postings had ik het over de invloed van internet op de offline aankoop. De moraal van het verhaal: fabrikanten moeten veel investeren in hun online presence om offline te kunnen verkopen. Of positief geformuleerd, voor produkten met een hoge informatiebehoefte zal de fabrikant weer meer macht naar zich toe kunnen trekken ten koste van de retailer door in de orientatiefase de klant al aan zich te binden.
Onlangs stuitte ik bij Emerce Outlook 2005 op Dennis van OP3. Zij hebben een technologie waarmee je met je mobiele cameratelefoon barcodes kunt scannen. Vervolgens wordt je dan naar een internetpagina (op je telefoon) geleid waar relevante informatie op staat.
Een van de getoonde toepassing lag in de entertainmentsfeer: bierviltjes van Heineken met de barcode erop. Je scant het bierviltje en op je telefoon staat wie het volgende rondje moet betalen.
Als je je fantasie verder laat werken dan zie je ook toepassingen die inhaken op de hiervoor beschreven trend. Je kan je immers voorstellen dat in de winkel produkten of displays bedrukt zijn met de barcode. Je scant vervolgens de code en krijgt aanvullende produktinformatie. Informatie die niet gekleurd is door de voorraadpositie van de retailer, of margebeleid van de fabrikant! Hierdoor zullen de verkopers nog minder toegevoegde waarde hebben of positief geformuleerd, de consument nog meer in de driverseat terecht komen….....
- 14 December 2004
- Reacties (0)
- Permalink
