Ook ING Direct experimenteert met viral marketing

Door Marcel de Ruiter werd ik gewezen op het feit dat ING Direct in de US experimenteert met viral markting. De campagne is gericht op huurders en potentiele eerste huizenkopers.
Er worden filmpjes geupload op Youtube waarbij het accent met name ligt op de frustaties van het huren in plaats van bezitten. De campagne wordt ondersteund met een website oveoutMoveup.com waar de filmpjes te zien zijn en spelletjes gespeeld kunnen worden.
Je kan de videos bekijken op youtube. Ze hebben er een eigen channel voor aangemaakt.
Wanneer je kiest voor filmpjes voor je viral marketingcampagne heb je te maken met een gigantische concurrentie. Per dag worden er duizenden filmpjes geupload op Youtube. Je hebt daarbij niet alleen te maken met concurrentie van andere viralmarketing campagnes, maar ook met de user generated content. Om op te vallen moet je dus steeds extremer worden. Daarbij heb je een paar ingredienten: sex, humor en schokeffecten. Wat mij opvalt is dat de filmpjes van ING Direct erg braaf zijn. Wellicht de makke van een grote financiele organisatie die een reputatie te verliezen heeft. De vraag die bij mij opkomt is of je dan wel met deze methode aan de slag moet. Ik geloof namelijk niet dat deze filmpjes een doorslaand succes zullen worden (alhoewel ik er wel mijn bijdrage aan lever op deze manier :-)) De filmpjes waren na 3 weken een paar honder keer per film bekeken.