Internet wordt door gebruikers niet zozeer aangewend ter vervanging van de traditionele media (tijdschriften, dagbladen, radio en televisie) als wel ter aanvulling. Dat blijkt uit het onderzoek `Complementarity in consumption of new types across traditional and new media` in het tijdschrift Journal of broadcasting and electronic media. Uit het onderzoek blijkt dat mensen die in de traditionele media veel op zoek gaan naar informatie over bepaalde onderwerpen (politiek, sport, financiën), ook op het internet zoeken naar dat type nieuws. Hierbij is internet eerder complementair dan vervangend: mensen zoeken de meest geschikte bron voor het vergaren van informatie over een bepaald onderwerp, of dit nu de traditionele of de nieuwe media is. Tot nu toe werd vaak gedacht dat internet de traditionele media zou gaan verdringen.
Bron: Communicatiesignalen nr. 6
De folders van Gamma en Karwei zijn van groot belang voor beide bouwmarktketens. De krant, zoals Laurens Miedema van Intergamma de folder noemt, wordt zeer goed gelezen door de consumenten. Op dinsdag, de dag dat de krant bezorgd wordt, en woensdag is de omzet van de bouwmarkten 50% hoger dan in een krantloze week. Van de totale omzet van beide formules wordt tweederde gerealiseerd in de weken die volgen op de verspreiding van de krant. De folder wordt door de helft van de lezers vluchtig doorgelezen en maar liefst eenderde leest de krant helemaal. Slechts 10% van de ontvangers leest de kant niet. De Gamma-folder wordt zo`n 40 keer per jaar bezorgd met een oplage van 6,4 miljoen. De folder van Karwei valt 29 keer per jaar in de brievenbus bij 4,3 miljoen huishoudens. De doelstelling van de folder is vooral het verhogen van het aantal kassa-aanslagen. Op de tweede plaats komt het bouwen en ondersteunen van het imago van Gamma als autoriteit en prijsbreker, terwijl Karwei zich meer richt op interieurdecoratie. De folders van zowel Gamma als Karwei zijn ook op internet te zien. Van de bezoekers van Gamma.com leest 40% de folder op de site. Bij Karwei.nl is dat eenderde.
Bron: Mix nr. 6/7
