Zoekmachinemarketing: het hoogste bod wint, maar dan?
In Ecommerce News staan wat aardige facts and figures over zoekmachinemarketing uit een onderzoek van Pricewaterhousecoopers :
Progressive Insurance pays US$8.08 each time somebody clicks on its ad after searching the phrase “car insurance.” “Laptop” sells for $2.02 per click, while “franchise” goes for $5 and “Internet service provider” for $6. “Financial help” fetches $5.76, although “financial advice” only brings in $2.72.
The prices for such words are set through auction-style bidding in which class-action attorneys have run up the word “Vioxx” to $16.50 per click, while “mesothelioma,” a cancer caused by asbestos exposure, goes for $39.08.
The prices of specific terms vary widely by industry.
Fathom Online, which tracks prices of the 500 most-often searched non-brand-name terms in eight industries, found in December that mortgage-related terms sold for an average of $4.79, while consumer retail terms went for 58 cents. Across all eight industries, the average price was $1.70.
De bedrijven die veel geld besteden aan zoekmachinemarketing maken gebruik van geautomatiseerde bidtools. Hierdoor is het mogelijk dat je exact kunt berekenen wat de waarde is van een clickthrough. Doorredenerend zou dat betekenen dat bedrijven net zo lang doorgaan met bieden tot ze een breakeven situatie hebben bereikt. Je zou dan nog alleen maar willen betalen voor een zoekterm als hij theoretisch gezien 1 cent extra marge zou opleveren. Dat betekent dus dat alleen die bedrijven het biedingsproces winnen die de beste kostenstructuur in hun branche hebben. Vervolgens trekken deze alle traffic naar hun toe en worden ze monopolist? Klopt hier iets niet?
