Vraag ik me een paar dagen geleden nog af wie er bij een online tuincentrum inkopen doet, wint Tuinwinkel Bakker-Hillegom de de Thuiswinkel Award 2005!. Je vraagt je dan af waarom? Niet vanwege de omzet: ze verwachten 1 mln euro dit jaar. Volgens het jury rapport is het allerminst een toonbeeld van vernieuwing en originaliteit (bron: De Telegraaf 22 mrt). Ze hebben de prijs gewonnen omdat de jury waardering had voor de site die met vrij weinig middelen is gebouwd (en die ziet er ook goed uit). Het opbouwen van een relatie met hun doelgroep is de belangrijkste doelstelling. Trefwoorden zijn emotie, natuur en seizoen. Volgens hen spreken ze hiermee een nieuwe, jongere doelgroep aan.
Ik zie het nog niet zo waarom je dan de thuiswinkel award wint. Wanneer je de site richt op relatiebeheer dan klopt dat met mijn vooronderstelling dat de meeste mensen hun tuinartikelen niet via internet gaan kopen. Immers, je gaat slechts een paar keer per jaar, dus de tijdkosten zijn minimaal, bovendien wil je kiezen welke plant je koopt (met de meeste knoppen oid). Bij mest en
mest en grond kan ik me iets voorstellen. zie ook het commentaar op mijn vorige posting
Lees verder over: Tuinwinkel wint thuiswinkel award zonder thuiswinkelen...
Weer een lekker stuk jargon erbij: behavioural targeting. Je moet er ook even op oefenen voor je het goed kan uitspreken. Volgens Admap is het:
designed to construct a bridge between analysis of user interaction with content and advertising. This includes techniques that allow publishers to
analyse, cluster and target website audiences, in order to create compelling marketing segments for advertisers to target with relevant ads, for example users who visit technology content areas three times per day, users who search for travel packages to France, and so on. Behavioural targeting technology lets websites deliver ads that visitors should find more relevant. For instance, if customers spend a lot of time on holiday
pages, you can assume that they are interested in travel, so why not target them with ads for travel insurance or flight offers, rather than content that is not travel related? With a large website audience, the more you know about your visitors, the better you can target them with ads that they are more likely to want to see - increasing the potential conversion rate for the advertiser. The technology’s power is the ability to let advertisers follow visitors as they work their way around the web. Advertisers pay extra for targeting, but this translates into higher ‘clickthroughs’ and potential sales. This user knowledge will also enable publishers to expand premium ad space and maximise revenue by limiting in-house campaigns but delivering user-specific calls to action, ie finishing an abandoned subscription.
Lees verder over: De schone belofte van Behavioural Targeting...
