Corporate blogging: sponsoren van externe bloggers
Zoals Marketingfacts al meldde gaat Vespa twee weblogs starten die worden gemodereerd door Vespa eigenaren in de VS. Ze kiest hiermee voor het sponsormodel. Dat wil zeggen dat ze het niet zelf doen, maar ‘onafhankelijke experts’ ondersteunen. Deze hebben niet alle vrijheid. Ze zullen zich moeten houden aan een ethische code die door Vespa wordt voorgeschreven:
Piaggio is taking care. Its blog site, VespaBlogs.com, could launch by early June, says Steve Rubel, a vice president at New York public-relations firm CooperKatz, which will manage the program. Four bloggers will be selected to regularly contribute content about the products and broader lifestyle topics. The company will give the bloggers guidance as well as a code of ethics. Comments may be removed if they are deemed inappropriate
bron: wall street journal 03-05-05
Een interessante benadering. Hoe onafhankelijk is de content, en wanneer grijpt Vespa in. Accepteert de doelgroep dat, en bedreigt dat een eventueel succes? Andere bedrijven sponsoren ook onafhankelijke weblogs maar doen niets aan de inhoud:
In other instances, corporations look on as independent bloggers do their thing. Blogger Jim Romenesko operates Starbucks Gossip, found at starbucksgossip.typepad.com. Starbucks has neither a policy regarding blogs nor a formal system for monitoring them, says spokesman Alan Hilowitz.
One large marketer says it is willing to give contrary opinions a ride on its corporate blog. While at first blush General Motors’ fastlane.gmblogs.com looks like a mouthpiece for GM Vice Chairman Robert A. Lutz, critical voices are also posted. An important part of a corporate blog, says Michael Wiley, director of new media in the auto maker’s communications department, is a strong stomach for consumer comment. “A lot of what blogging is about is authenticity, getting beyond corporate speak and PR, and really creating a conversation,” Mr. Wiley says. “Not being thin-skinned and accepting the negatives, that’s key.”
De toekomst zal leren welke benadering het beste is. Mijn gevoel zegt de tweede: loslaten van de redactie en de blogger zelf laten bepalen waar de grenzen liggen. Het moet immers wel een domme jongen zijn om er een puinhoop van te maken, immers hij wordt ervoor betaald. (alhoewel ik besef dat dat op zich geen garantie is om geen domme dingen te doen.....)
