Moeders en internet: de ‘manager’ en de ‘indifferent’
Een studie in de UK onder 35-45 jarige moeders liet twee groepen zien:
- ‘manager mum’ : gebruikt interet voor functionele taken zoals bankieren, boodschappen doen en studeren. Deze vrouwen nemen binnen hun gezin het vaakst de aankoopbeslissing op het gebied van FMCG, vakanties, fianciele diensten, reizen en entertainment. Internet speelt hierbij een belangrijke rol.
- ’ indifferent mum’ : winkelt af en toe op internet en gebruikt het zo nu en dan voor spelletjes en ander triviale zaken.
Relevante info voor bedrijven om rekening mee te houden: je ontwikkelt je website in toenemende mate voor een vrouw. En deze groep gaat zeer rationeel om met websites. De merkbeleving wordt in grote mate beinvloed door hun ervaring met de internetsite van de aanbieder.
Overigens kunnen vaders op dezelfde manier verdeeld worden in ‘Gadget Dad’ en ‘Indifferent Dad’. De Gadged Dad heeft GPS navigatie, digitale camera, scanners etc. Zijn bookmarks hebben betrekking op banken en verzekeren, auto’s, verhuizen en hobbies (voetbal, vissen).
De Indeferent Dad gebruikt internet af en toe en zou het nauwelijks missen als het er niet was.
Opvallend is dat deze leeftijdscategorie vrouwen internet niet gebruiken voor sociale activiteiten. Daarvoor gebruiken ze nog steeds de telefoon. Dit in tegenstelling tot jongere vrouwen.
Mooi om te zien dat het hebben van kinderen een enorme stimulans is voor het internetgebruik door volwassen. 2/3 van de gezinnen heeft een PC in huis gekocht speciaal voor hun kinderen. 95% van de kinderen gebruikt internet.
Bron: Panlogic
