BMB weer eens out of office
Tja, het zijn hectische tijden. Nu moet ik weer op pad om te kijken of Fidel het nog doet. daar heb ik toch wel een weekje voor nodig....
Column: de longtail van idioten
Zoals een enkeling wellicht weet schrijf ik maandelijks een column in het Tijdschrift voor Marketing: Wilde Verhalen. Het leek me wel een aardig idee om een deze columns hier ook te publiceren. Misschien dat jullie dat wel leuk vinden om te lezen.....
*De longtail van idioten*
Op dit moment gaat het begrip Longtail als een wervelwind door marketingland. Nog maar een paar maanden, dan is het een hype en is het not done om er nog over te praten. Vandaar dat ik nog maar even gebruik maak van de gelegenheid.
De Longtail gaat over het fenomeen dat aanbieders dankzij de lagere schapkosten op internet, online een grotere variëteit kunnen aanbieden dan in de fysieke wereld. Danzkij de verbeterde zoekmogelijkheden kan de consument uit een steeds breder aanbod de producten vinden die echt bij zijn behoefte passen. De optelsom van deze nicheproducten kan wel eens net zo groot zijn als de verzamelde omzet van het beperkt aantal hardlopers in de fysieke winkel. Het is geen nieuw fenomeen, alleen Chris Anderson heeft met zijn boek het beestje een naampje gegeven en dat betekent kan je er vervolgens over kunt praten.
Het concept gaat op voor een verrassend groot aantal zaken. Zo beschrijft Anderson in zijn boek ook dat oorlogvoeren inmiddels een longtail kent. Vroeger was het overzichtelijk. Dan vochten we gewoon als land tegen land. Nu zijn er allerlei kleine terroristengroepjes die met behulp van internet met elkaar kunnen communiceren, bommen leren maken en de traditionele landen alle hoeken van het slagveld laten zien.
Maar daarmee zijn we er nog niet........