Co-creation bij de Fiat 500 Nuova

Dit weekend las ik een mooi voorbeeld van Co-creation. Fiat doe mee in de retro trend met de her-introductie van de legendarische Fiat Nuova 500. Bij de ontwikkeling van de moderne variant hebben ze de input van de consument gevraagd. Op de site 500wantsyou.com kon je input leveren. (Ook is er een 500wantsyou channel op Youtube. Dat is volgens mij niet zo’n succes met 13 inzendingen en porno in de comments.....)
Er kwamen meer dan 4 mln reacties binnen:

we willen een auto die tot in de puntjes op onze behoeftes is afgestemd en liefst niet dezelfde als de buurman. Customizen bleek het toverwoord. Dus is de Nuova 500 verkrijgbaar in bijna 550.000 varianten, 549.436 om precies te zijn. Het gadgetgehalte in de auto is dan ook hoog. Een console om je iPod aan te sluiten en af te spelen en Blue&Me, het samenwerkingsverband tussen Fiat en Windows, dat handsfree telefoneren, muziek luisteren en navigeren mogelijk maakt, waarbij de gegevens in het dashboard worden getoond en bijvoorbeeld ook sms’jes in spraak omgezet. Er is een portable navigatiesysteem ontwikkeld, snowboarders krijgen een snowboardrek en wie op zoek is naar zen, kan met de elektrische parfumdispenser een van de drie speciaal ontwikkelde geuren verspreiden.

.
Op dit moment zijn ze bezig met de ontwikkeling van een community op de eigen website van het wagentje. Zoals je kunt zien was de ontwikkeling van de site de ultieme droom voor een reclamebureau. Alle gimmicks die je maar kunt bedenken staan erop. En nu maar hopen dat het net zo’n rage wordt als zijn voorganger.....
Bron: De Telegraaf 15 juli 2007