Column TVM: De utlieme niche
Zoals jullie weten schrijf ik maandelijks een column in het Tijdschrift voor Marketing. Wellicht vindt de de BmB bezoeker ze af en toe ook leuk om te lezen (deze verscheen ook op Molblog).
Het laaghangend fruit op internet hing in de breedte en is inmiddels geplukt. Noem het maar de horizontale toepassingen. Zoals Google, Amazon, Bol.com, Hyves et cetera. Allemaal sites die zich richten op een groot publiek met een generiek aanbod.
De toekomst is nu aan het verticale fruit. Zeg maar de pruimen die iets hoger in de boom hangen en waar je een trapje voor nodig hebt om het te kunnen plukken. Als je te lang wacht, valt het uit zichzelf en gaan de aaseters ermee aan de slag.
Links en rechts zie je de verticale toepassingen opkomen. Zoekmachines gespecialiseerd in onderwerpen of branches zoals Davindi en Feeds4all. Boekhandels die zich richten op een onderwerp en daar alles van bieden, zoals Golfboeken.nl of - mijn favoriet - visoliepillen op Visolieplein.nl.
Hoe veel langer kan de tail worden?
