Anheuser-Busch en de longtail van het bier

Ik probeer de traditionele bedrijven al een tijdje enthousiast te krijgen voor het idee van de Longtail. Wat is er mooier dan de hardlopers via de fysieke retailers aan te bieden en online niche producten aan te bieden. Laat de consument maar voor de distributie betalen en misschien dat de gezamenlijke omzet wel interessant kan worden.
Meestal denken ze dat het voorbehouden is aan de dotcoms zoals Amazon (waar Chris Anderson ook meestal over schrijft). Voor hun eigen bedrijf zien ze echter veel beren op de weg. Ze denken dan aan al die politieke problemen om het intern voor elkaar te krijgen, kanaalconflicten, systemen die ingericht zijn op massaproductie etc. 

• Reacties (1)
• Permalink

Interessant congres: the Next Web, met nog interessantere korting voor BMB-lezers

Op vrijdag 7 juli in St. Olofskapel te Amsterdam vindt de eerste Next Web Conference plaats.

Volgens internetentrepreneur Boris Veldhuijzen van Zanten, initiatiefnemer van de Next Web Conference, is een blik in de toekomst voor veel ondernemers geen overbodige luxe. “We hebben eindelijk de internetdip achter ons gelaten. Ontzettend veel kansen dienen zich aan en iedereen probeert in te schatten waar het internet naartoe gaat. De Next Web Conference probeert inzage te geven in wat de ondernemer kan verwachten.”

Aanwezige sprekers zijn

• Reacties (0)
• Permalink

Hoe start je een viral marketingcampagne?

Op Marketingfacts schrijft Marco Derksen over de vraag in hoeverre het succes van Viral Marketing te voorspellen is. Dit is natuurlijk een van de belangrijkste vraagstukken bij de ontwikkeling van een campagne. De onzekerheid maakt de toepassing ervan ook eng. Immers, je moet vaak al bijna over de edge gaan wat content betreft, anders is het niet spannend genoeg. Zeker wanneer het een campagne is waar de ‘agent’ een filmpje is. Immers,

• Reacties (4)
• Permalink

212updates juni - Nieuwe sessie toegevoegd: Email marketing

TAPPS toont een aantal e-mail marketing campagne voorbeelden (oa. Heineken Beertender, Saab, ING Card, AnderZorg en Whiskas), waarbij gebruik is gemaakt van externe opt-in e-mail adresbestanden. TAPPS gaat in op succes- en faalfactoren bij het genereren van respons op opt-in e-mail marketing campagnes en laat ook zien op welke manieren (online) uitgevers en adverteerders actuele en uitgebreide profielen kunnen verzamelen.

Ook zal Jetse Sprey ingaan op de legal do’s en don’ts van e-mail marketing en recente Haagse ontwikkelingen. Jetse Sprey is partner en advocaat bij Versteeg Wigman Sprey Advocaten en bestuurslid van, ondermeer, de DDMA, Stichting Infofilter en de Stichting Reclame Code.

Doelgroep: Adverteerder en Mediabureaus
Locatie: Amsterdam
Datum: 29 juni 2006
Tijd: 14:00 tot 1700 uur Registratie:

• Reacties (0)
• Permalink

Viral campagne Bodygroom Philips in de VS

Tijdens deskresearch naar viral marketingvoorbeelden voor 1 van mijn projecten stuitte ik op deze site van Philips in Noord Amerika. Onderwerp is de bodygroom, een apparaat waarmee de man *alle* plekken op zijn lichaam van haar kan ontdoen. Natuurlijk

• Reacties (2)
• Permalink

E-tailers zijn goed in advocacy en slecht in loyalty

Consumenten houden er niet van om klachten per E-mail te versturen (zie het eerste schema). Redenen hiervoor zijn in mijn ogen dat je graag je meteen de feedback wilt hebben dat je klacht aankomt en dat je tegen iemand kunt aanpraten. Bij een email verdwijnt het in een zwart gat en moet je maar hopen dat je binnen een paar dagen respons krijgt. Dit blijkt uit een onderzoek in de UK van FDS International. Bron: Marketingweek 25-05-06

E-tailers blijken beter in ‘advocacy’ te zijn dat de fysieke retailers, maar

• Reacties (0)
• Permalink