Friday, November 02, 2007
Consumenten klikken minder op zoekresultaten met lange URl’s
Soms kom je lees je onderzoeksresultaten die echte eye openers zijn. Zoals bij het onderzoek van Marketingsherpa naar het effect van de lengte van de URL’s in zoekresultaten in Google, op het clickgedrag. Daaruit bleek dat de bezoekers die een zoekresultaat bekeken met een lange URL, 2,5 zo vaak op het volgende zoekresultaat klikten dan diegene die een zoekresultaat bekeken met een korte URL. De veronderstelling is dat de bezoekers in plaats van te klikken, gingen onderzoeken wat die lange zin betekende. Een korte zin is blijkbaar sneller te lezen en dus makkelijker te begrijpen met een klik als beloning. Een andere oorzaak is dat een lange URL tot een visuele scheiding in de pagina leidt, waardoor bezoekers de neiging hebben om eronder te kijken.
De moraal van het verhaal: streef naar pagina’s met korte URL’s.
Tuesday, July 10, 2007
Hoe dominant blijft Google als traffic generator naar je website?
In mijn presentatie over community strategieën stipte ik het internet ecosysteem zijdelings aan. Maar misschien was dat wel de belangrijkste slide in de presentatie. Althans, ik zelf kan daar niet over uitgepraat raken. De moraal van deze sheet is dat er een laag is ontstaan tussen de klant en de corporate website. Deze laag bestaat uit social networking sites, MSN, vergelijkingssites, weblogs, microsites, etc. Consumenten oriënteren zich eerst elders voordat ze naar jouw homepage gaan om een produkt aan te schaffen. En dan is het natuurlijk maar de vraag of je ze naar je homepage moet laten komen of naar een landingpage, maar dat terzijde.
Je zou kunnen stellen dat hiermee ook de macht van Google minder wordt. Immers, op dit moment is de online marketingstrategie van de meeste bedrijven voornamelijk gebaseerd op Google adwords en Search Engine optimalisatie om traffic te genereren. De vraag is of dat verstandig is gegeven het feit dat jouw klant in toenemende mate aan zijn peers vraagt welk produkt hij moet kopen. Een mooi voorbeeld vind ik Twitter. De echte Twitter freaks zitten dag en nacht met elkaar te Twitteren, slechts onderbroken door wat schaarse nachtrust. De mededelingen zijn kort en krachtig. Je hebt maar twee regels tekst. Steeds vaker zie je vragen voorbij komen: weet iemand een goede arbeids ongeschiktheid verzekering voor zelfstandigen, zal ik een Mac kopen, wie wil er een Iphone, welk software pakket moet ik hiervoor gebruiken? Op alle vragen komt een antwoord van iemand die zich op dat terrein expert voelt. En de ontvanger gaat dat produkt vervolgens kopen.
Ik ben ervan overtuigd dat er nog maar weinig bedrijven zijn die dit onderkennen en nog steeds al hun budget uitgeven aan de ‘traditionele’ online marketing instrumenten. Overigens is er (nog) geen model voor wat dan de juiste strategie is. Deze ontwikkelingen manifesteren zich nu, op dit moment. Je hebt creatieve geesten nodig om ongebaande wegen naar Rome te vinden.
Monday, March 05, 2007
Site tip: Flavourits, Startpagina nieuwe stijl
Ik stuitte onlangs op de net gelanceerde site Flavourites. Een mooi initiatief. Zij verzamelen webshops die opvallen door hun aanbod en of vormgeving. In de categorieën accessoires, fashion, beauty, kids, interieur, kunst en hebben zijn momenteel ruim 300 webshops verzameld. Iedere shop beschikt over een eigen venster met een tekst, beeldmateriaal en link naar de webshop.
Daarnaast is het onder meer mogelijk om reacties te plaatsen en shoptips door te sturen naar vrienden. Flavourites is gemaakt door Marije M. Mulder (webdesigner) en Natascha Klootsema (journalist/stylist).
Internet barst van de leuke webshops, maar ze zijn vaak lastig te vinden als je de weg niet kent. Wij struinen al ruim anderhalf jaar internet af, op zoek naar de leukste webshops. De allerleukste en meest originele shops krijgen van ons gratis een vermelding in ons zoeksysteem. Inkomsten genereren we uit advertorials: een kruising tussen een redactionele tekst en een advertentie. De advertorials gaan naadloos op in onze vormgeving en zijn niet storend, maar hebben juist een toegevoegde waarde voor onze bezoekers. Banners en pop-ups zul je bij ons niet tegenkomen. Wij denken dat onze doelgroep veel meer gebaat is bij een advertorial-achtige advertentie dan bij een banner die storend in beeld knippert en vooral irritatie opwekt.”
Je ziet aan de vormgeving duidelijk dat het een vrouwelijk touch heeft. Veel van de produkten zijn ook voor vrouwen en moeders, alhoewel een enkele shop ook mannenprodukten aanbiedt.
Het leuke aan deze site is dat het een stap verder zet dan de verzameling links die je op de Startpagina’s zit en alle lookalikes. Ik verwacht dan ook dat er meer nieuwe vormen van startpagina’s zullen komen waarbij er een redactie is die de filter gaat vormen. Dat is immers waar het bij veel zoekmachines aan ontbreekt: het advies welke winkels wel en niet interessant zijn. Net als een advies welke produkten wel of niet interessant zijn. Op dit moment zie je in teveel webshops alleen maar een grote verzameling produkten. Een ratingsysteem voor consumenten geeft wel toegevoegde waarde, alleen je niet altijd waar die hun mening op hebben gebaseerd. Juist de toevoeging van de mening van een autoriteit kan dan het verschil maken…....
Monday, October 30, 2006
Tien tips voor het krijgen van een goede link positie
Afgelopen woensdag was ik uitgenodigd op een seminar over zoekmachinemarketing, georganiseerd door Moniforce en Checkit. Ze hadden hotshot Mike Grehan uitgenodigd, auteur van het boek: Search Engine Marketing: The essential best practice guide. Afgezien van het feit dat hij een prachtige spreker is, was het een zeer leerzaam betoog. Een van de belangrijkste aspecten bij het krijgen van een goede positie in de organische zoekresultaten is het realiseren van een goede linkpositie. Oftewel, zorg dat relevante sites naar jouw doorlinken.
En aangezien de 10 tips voor…. goed werken, deel ik zijn tips met jullie. Ik neem niet de moeite om ze te vertalen aangezien ik ervanuit ga dat jullie dat zelf veel beter kunnen. Kortom de tien essentiele elementen van het verkrijgen van een goede linkpositie :
- Remember it’s quality material which other quality content sites (businesses) want to link to. When they link to you: their reputation goes with it!
- Search engines do look at the anchor text in links (and the text close to the links) to give them a clue as to what the existing page is about and also what the target page is about.
- Search engines have already decided who they think is important. So use search engines to find linking partners. You can use this syntax: link:www.blue-widgets.com. But better to use a keyword/phrase search.
- Don’t dilute your “quality” content by trying to spread it out over the whole site if it’s not necessary. Create one good, comprehensive page that others will feel compelled to link to (or which you can suggest as the most “authoritative” page on the subject matter to link to).
- A well run affiliate program can bring you plenty of traffic and deliver plenty of sales. But an affiliate program could also cause havoc with your linking strategy. A redirected link via Commission Junction or ClickBank (for instance) can deplete the power of any direct links you may have already had.
- Do be choosey about whom you link to and who links back to you. Don’t approach FFA (free for all) sites or “Linkfarms” for free or reciprocal linkage. Rule of thumb: if it’s free for anyone – it’s probably crap!
- Don’t try and fake your linkage data, i.e. don’t create hundreds (or even thousands – as happens) of fake domains simply to point back to a page on your main site. If nobody is linking to your fake domains (and why would they?) then all you have done is create a “Spam” island ready to be blown out of the water.
- How do you ask for a link? Asking for a link is about asking if you can do business with somebody. Links are much like currency on the web: If you don’t have a value proposition then don’t bother asking for a link. If you do have a value proposition but still don’t know how to ask for a link… you may wish to consider very early retirement.
- This acquiring links business is very time consuming. Should I get someone else to do it? Maybe even buy a robot to do it… what do you think?
- Unless you want to be yahoo! – why Waste time building a link directory – when you could spend time building your content… and your business.
Thursday, August 17, 2006
10 tips voor zoekmachine optimalisatie
Lijstjes doen het altijd goed. Daarom maar een mooi lijstje van internet geplukt (van Marketingprofs door Barry Fenning) met de 10 tips voor Search Engine Optimisation:
- 1. Pick appropriate keyword phrases
This is the single most important thing to do when it comes to optimizing your site for search engines. The words and phrases that your potential customers type into the major search engines are the keywords your site should be using within the specific areas of your Web page (see points 3 and 4, below). Useful keyword research tools are available on the Web, including Wordtracker and Keyword Discovery (both offer trial versions).
However, if you want to find out accurate figures of how many people are searching for your targeted keywords per week/month/year, run a Google AdWords and/or Yahoo/Overture campaign and you will get extremely accurate figures of search engine traffic while (hopefully) generating income that will pay for your research.
Article continues below
- 2. Optimize every page on your site
Optimizing each Web page is overlooked by so many sites. It can be the difference between competing for a highly competitive keyword phrase such as “Irish Hotels” on your home page, and competing for a much less competitive keyword phrase such as “Hotels in County Galway” on another relevant landing page.
- 3. Optimize your page titles
All of the major search engines have hundreds of different algorithms that compute where your Web page should be listed for different keyword searches. Putting your keywords within the title description tag of your pages is one of the most important SEO techniques and will help your site climb through the rankings. It will also allow your visitors to remember exactly what your page is all about when they save it to their “favorites.”
- 4. Optimize your page content
It is sometimes very difficult to write content for your Web site. Not only do you need to put the information you want the visitor to see in front of them in an easy-to-read style, you also have to keep in mind the keywords that your page is targeting so that you can rank better within search engines.
One of the best pieces of advice I have come across is to write for your visitors and include the keywords as much as makes sense. Read what you have written out loud to yourself and a few others. If it sounds silly or stilted… lather, rinse, and repeat.
Lees verder over: 10 tips voor zoekmachine optimalisatie....
Page 1 of 3 pages 1 2 3 >
